La campaña de reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) abrió el primer día del horario electoral gratuito en televisión, este viernes (28), con ataques al senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ), su principal rival en la disputa. Según Folha de S.Paulo, una inserción de 30 segundos, exhibida en los intervalos de la programación, asocia al candidato de derecha con el escándalo del Banco Master, con sicarios y con el caso de las rachadinhas, el esquema ilegal en el que políticos se quedan con parte de los salarios de sus asesores.
La ofensiva combina las piezas de TV con publicaciones de contenido similar en redes sociales y tiene dos objetivos, de acuerdo con Folha: elevar el rechazo del electorado al senador a lo largo de la campaña y presionarlo antes de la entrevista en vivo que concede esta noche al Jornal Nacional, el noticiero de mayor audiencia del país, en TV Globo. El material en exhibición califica al adversario como "el peor de los Bolsonaro". La campaña petista también lanzó un sitio dedicado a piezas de crítica contra Flávio, con incentivo para compartirlas por WhatsApp. Integrantes del equipo evalúan que el TSE, el tribunal electoral brasileño, puede ordenar retirar la página del aire en algún momento, según el diario.
La entrevista al Jornal Nacional dura 40 minutos y es una de las principales vitrinas de los candidatos. Flávio Bolsonaro será el cuarto entrevistado del ciclo. Ronaldo Caiado (PSD), Renan Santos (Missão) y el propio Lula ya pasaron por el programa. Augusto Cury (Avante) cierra la serie el sábado (29). Los cinco fueron seleccionados por tener las mayores intenciones de voto.
El programa completo estrena el sábado
Las inserciones cortas anticipan el programa electoral completo, que estrena el sábado (29) en TV y radio. Según Estadão, la campaña de Lula tendrá la mayor porción del horario, con 5 minutos y 31 segundos por día. Flávio tendrá 4 minutos y 20 segundos, Caiado 2 minutos y 2 segundos, y Cury, 35 segundos. La propaganda presidencial sale al aire los martes, jueves y sábados.
De acuerdo con integrantes de la campaña escuchados por Estadão, la propaganda de Lula fue dividida en dos frentes. La primera defiende los resultados del tercer mandato, con temas como empleo, salud, educación y soberanía nacional, y compara la gestión actual con la de Jair Bolsonaro. La segunda explora los desgastes del adversario: el caso de las rachadinhas, la relación del senador con Daniel Vorcaro, dueño del Banco Master, y el financiamiento de la película Dark Horse. Parte de las grabaciones se hizo en una casa en Lago Sul, un barrio acomodado de Brasilia, con Lula usando el sombrero panamá que aparece en la foto de la urna electrónica. La campaña también produjo piezas dirigidas al electorado femenino, segmento en el que Lula tiene 50% de las intenciones de voto contra 40% de Flávio en una eventual segunda vuelta, según Datafolha.
La campaña de Flávio Bolsonaro, a su vez, planea priorizar economía y seguridad pública en el arranque y, a lo largo del programa, atacar al petista con las sospechas que involucran a Fábio Luís Lula da Silva, conocido como Lulinha, y a Marco Aurélio Santana Ribeiro, conocido como Marcola, según Estadão. El próximo capítulo de la disputa ocurre esta noche, con la entrevista de Flávio en vivo en el Jornal Nacional. El sábado, Cury cierra el ciclo de entrevistas y el programa electoral completo entra al aire.