Las campañas electorales de 2026 en Brasil ya declararon al menos R$288,7 millones en pagos directos a Meta, dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp. El valor es más del doble de los R$129 millones declarados en la elección nacional de 2022, según un levantamiento de g1 basado en la rendición de cuentas del Tribunal Superior Electoral (TSE), la máxima autoridad electoral de Brasil.
Los datos aún son parciales. Los candidatos que quedaron fuera en la primera vuelta tienen hasta el 3 de noviembre para presentar la rendición final. Los que siguen en la segunda vuelta, entre ellos Lula (PT) y Flávio Bolsonaro (PL), tienen plazo hasta el 14 de noviembre. Aun así, el total ya es récord. Meta es el mayor proveedor de las campañas desde 2022, y el monto parcial de 2026 está 1.171% por encima de los R$22,7 millones declarados en 2018.
La participación de Meta crece en cada elección
La porción de la empresa en el total de gastos declarados por los candidatos subió de forma continua, señala el levantamiento: 0,7% en 2018, 1% en 2020, 1,9% en 2022, 3% en 2024 y 6% en los datos parciales de 2026. El impulso pago de publicaciones, por el cual las campañas pagan a las plataformas para ampliar el alcance de sus posts, ganó peso en los presupuestos. Pasó del 2,5% del gasto total en 2018 al 8,9% este año. Por la legislación electoral brasileña, solo candidatos, partidos y coaliciones pueden contratar ese servicio para propaganda electoral. El pago a influencers, incluidas las llamadas publis, está prohibido.
Entre los partidos, el PL, partido del expresidente Jair Bolsonaro, es el que más gastó directamente con Meta desde 2022. En 2026 ya declaró R$63,7 millones, casi cuatro veces el valor de la elección nacional anterior. Le siguen el PT, con R$37,9 millones, el PSD, con R$30,3 millones, y União Brasil, con R$23,3 millones. En 2018, el primero de la lista era el PSD, con R$3,4 millones.
Entre las candidaturas individuales, Flávio Bolsonaro (PL) es quien más contrató a Meta en 2026: R$7,45 millones, casi el triple de los R$2,59 millones declarados por Lula (PT), su adversario en la segunda vuelta. En 2018, ningún candidato superó R$1 millón en gastos con la empresa. En 2022, fueron cuatro. En 2026, ya son 24, con un total de R$41 millones.
g1 cruzó archivos de gastos del Portal de Datos Abiertos del TSE con DivulgaCand, la plataforma de gastos en tiempo real del tribunal, con registros generados el 18 de octubre. Solo se consideraron los pagos hechos directamente al CNPJ, el registro fiscal brasileño, de Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. Por eso el valor es un piso: quedan fuera los gastos de directorios partidarios, los anuncios pagados por simpatizantes y los contratos hechos a través de agencias de publicidad.
El récord de gastos ocurre en medio de una disputa judicial sobre la actuación de la plataforma. El lunes (19), el ministro Marco Aurélio Bellizze, del TSE, dio 24 horas a Meta para comprobar que cumple la decisión de la corte que determinó igualdad de condiciones en la distribución de contenido político y en la difusión de anuncios en la segunda vuelta. Las campañas de Lula y de Flávio acudieron a la Justicia Electoral alegando que sus contenidos fueron perjudicados en las plataformas de la empresa. El mismo día, el corregidor general de la Justicia Electoral, ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, prohibió al diputado Nikolas Ferreira (PL-MG) y al influencer Pablo Marçal republicar contenidos vetados, bajo multa de R$50 mil por publicación, y ordenó a Meta y a X suspender el impulso pago de las cuentas de ambos hasta el fin de la segunda vuelta. Los próximos hitos son los plazos de rendición final de cuentas: 3 de noviembre para los candidatos de la primera vuelta y 14 de noviembre para los de la segunda, cuando el valor total pagado a Meta debe subir.