As campanhas eleitorais de 2026 já declararam pelo menos R$ 288,7 milhões em pagamentos diretos à Meta, dona do Facebook, do Instagram e do WhatsApp. O valor é mais que o dobro dos R$ 129 milhões declarados na eleição nacional de 2022, segundo levantamento do g1 com base na prestação de contas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Os dados ainda são parciais. Os candidatos que ficaram no 1º turno têm até 3 de novembro para entregar a prestação final de contas. Os que seguem no 2º turno, entre eles Lula (PT) e Flávio Bolsonaro (PL), têm prazo até 14 de novembro. Mesmo assim, o total já é recorde. A Meta é a maior fornecedora das campanhas desde 2022, e o montante parcial de 2026 está 1.171% acima dos R$ 22,7 milhões declarados em 2018.
Participação da Meta cresce a cada eleição
A fatia da empresa no total de gastos declarados pelos candidatos subiu de forma contínua, aponta o levantamento: 0,7% em 2018, 1% em 2020, 1,9% em 2022, 3% em 2024 e 6% nos dados parciais de 2026. O impulsionamento de publicações ganhou peso nos orçamentos. Ele passou de 2,5% do gasto total das campanhas em 2018 para 8,9% neste ano. Pela legislação eleitoral, apenas candidatos, partidos e coligações podem contratar impulsionamento para propaganda eleitoral. O pagamento a influenciadores, incluindo as chamadas publis, é proibido.
Entre os partidos, o PL é o que mais gastou diretamente com a Meta desde 2022. Em 2026, já declarou R$ 63,7 milhões, quase quatro vezes o valor da eleição nacional anterior. Vêm em seguida o PT, com R$ 37,9 milhões, o PSD, com R$ 30,3 milhões, e o União Brasil, com R$ 23,3 milhões. Em 2018, o topo da lista era do PSD, com R$ 3,4 milhões.
Entre as candidaturas individuais, Flávio Bolsonaro (PL) é quem mais contratou a Meta em 2026: R$ 7,45 milhões, quase o triplo dos R$ 2,59 milhões declarados por Lula (PT), seu adversário no 2º turno. Em 2018, nenhum candidato passou de R$ 1 milhão em gastos com a empresa. Em 2022, foram quatro. Em 2026, já são 24, somando R$ 41 milhões.
O g1 cruzou arquivos de despesas do Portal de Dados Abertos do TSE com o DivulgaCand, gerados em 18 de outubro. Foram considerados apenas pagamentos feitos diretamente ao CNPJ da Facebook Serviços Online do Brasil Ltda. Por isso, o valor é um piso: ficam de fora gastos de diretórios partidários, anúncios pagos por apoiadores e contratos por meio de agências de publicidade.
O recorde de gastos ocorre em meio a uma disputa judicial sobre a atuação da plataforma. Na segunda-feira (19), o ministro Marco Aurélio Bellizze, do TSE, deu 24 horas para a Meta comprovar que cumpre a decisão da Corte que determinou isonomia na distribuição de conteúdo político e na veiculação de anúncios no 2º turno. As campanhas de Lula e de Flávio acionaram a Justiça Eleitoral alegando que seus conteúdos foram prejudicados nas plataformas da empresa. No mesmo dia, o corregedor-geral da Justiça Eleitoral, ministro Ricardo Villas Bôas Cueva, proibiu o deputado Nikolas Ferreira (PL-MG) e o influenciador Pablo Marçal de republicarem conteúdos vetados, sob multa de R$ 50 mil por publicação, e determinou que Meta e X suspendam o impulsionamento pago das contas dos dois até o fim do 2º turno. Os próximos marcos são os prazos de prestação final de contas: 3 de novembro para os candidatos do 1º turno e 14 de novembro para os do 2º turno, quando o valor total gasto com a Meta deve subir.