Una investigación del diario Estadão, publicada el domingo (6), identificó al menos 40 cuentas de influencers que no suelen hablar de política publicando videos en apoyo a Augusto Cury, el escritor de autoayuda que compite por la Presidencia de Brasil por el partido Avante. El reportaje, firmado por Bianca Gomes y Guilherme Caetano, también muestra que la campaña recibe ayuda de dos profesionales ligados a Pablo Marçal, el coach e influencer digital que registró su propia candidatura presidencial por el PRTB.
Según el periódico, las cuentas publicaron videos pidiendo el voto o elogiando al candidato entre el 26 y el 29 de agosto. Tratan de finanzas, vida saludable, emprendimiento, humor, belleza, automovilismo, religión y maternidad; algunas tienen apenas unos miles de seguidores. Muchas usan el mismo hashtag con el nombre de Cury y la misma imagen, con su foto y su número de urna, el 70.
Algunos perfiles admiten que nunca antes habían hablado de política. "Voy a votar en él, todos los videos que paso son de este tipo, ni quiero saber lo que hace", dice una cuenta de humor con 14.300 seguidores. "No voy a revelar que mi voto es 70", afirma un perfil de temas variados seguido por 119.000 personas. Una influencer de belleza y vida fitness, con 661.000 seguidores, declaró: "En todos estos años nunca hablé de política, nunca me posicioné políticamente. Pero este hombre me dio esperanza."
Explosión en Instagram, salto en los sondeos
La ola empezó el 26 de agosto, según el Estadão, cuando los seguidores de Cury en Instagram pasaron de 8,4 millones a 10,7 millones en dos días. La Gazeta do Povo, citando la plataforma de monitoreo Sólon, informó que la movilización ganó fuerza el 25 de agosto, cuando el escritor tenía 8,4 millones de seguidores.
Los sondeos registraron la subida en los días siguientes. En la encuesta Nexus/BTG del 31 de agosto, Cury saltó del 2% al 11% y pasó al tercer lugar. En la Atlas/Bloomberg subió del 1,6% al 7,8%. En la Quaest del 2 de septiembre apareció con el 10%, solo en cabeza entre los candidatos fuera del eje entre el PT de Lula y el PL de Flávio Bolsonaro.
Vínculos con Marçal
El Estadão señala que la campaña cuenta con la ayuda de Filippe Neto, socio de Marçal, y de Nahuel Gómez Medina, asesor del coach. Medina agredió a Duda Lima, entonces responsable de marketing del político Ricardo Nunes (MDB), durante un debate electoral en 2024. Lima hoy trabaja en la campaña de Flávio Bolsonaro.
Cury y Marçal compartieron escenario a comienzos de julio en O Código da Voz, un evento sobre neurociencia e influencia cuya entrada más cara costó 5.497 reales, según su página oficial. Neto, que dice que Marçal es su padrino de boda, fue uno de los ponentes. En su Instagram, afirma haber creado el eslogan "O Brasil tem Cura. O Brasil tem Cury", adoptado por la campaña del Avante. Marçal registró su propia candidatura por el PRTB el 15 de agosto, pese a estar inelegible, según el Poder360.
El candidato a vicepresidente, el exdiputado federal Júlio Delgado (PRTB), dijo al diario Valor Econômico, en entrevista recogida por Poder360 el miércoles (2), que el apoyo de personas ligadas a Marçal fue "orgánico y espontáneo".
"Se habla de que Marçal tiene una relación personal con el doctor Augusto Cury, pero no ha participado de forma ostensible en la campaña. Puede decirse que pone influencers ligados a él. Eventualmente puede ser, pero si es de forma orgánica y espontánea", afirmó Delgado.
Delgado dijo que la campaña impulsó solo entre 20.000 y 25.000 reales en publicaciones la semana anterior, pagados con dinero donado por el propio Cury, hasta ahora el único donante. Según él, Cury tenía una base orgánica de 8,5 millones de seguidores en Instagram y creció un 30%. Para el vice, el avance ocurre porque "la gente está saturada de la polarización entre Lula y Bolsonaro". Profesionales ligados a la campaña describieron el movimiento como espontáneo, según el Estadão.
La primera vuelta de la elección presidencial está fijada para el 4 de octubre. Las próximas encuestas mostrarán si la ola digital se sostiene hasta la votación.