El gobierno del presidente Luiz Inácio Lula da Silva debate publicar una norma que determinará cómo las grandes tecnológicas deberán poner a disposición los datos sobre los anuncios y promociones pagadas que venden en sus plataformas, informó este martes (25) el diario Folha de S.Paulo, que escuchó a integrantes del gobierno. Según el periódico, las discusiones se concentran en el Ministerio de Justicia y aún no hay consenso sobre qué datos tendrían que divulgar las empresas ni sobre el nivel de acceso público a esa información.

Hoy, las únicas obligaciones de transparencia sobre publicidad digital en Brasil valen para las empresas que permiten propaganda electoral pagada, en virtud de reglas del TSE, el tribunal electoral del país. En las elecciones generales de este año, solo Meta y Kwai ofrecen ese tipo de servicio. Una eventual ordenanza, según Folha, alcanzaría la publicidad de cualquier tema.

El foco principal declarado por integrantes del gobierno es combatir e investigar fraudes y estafas cometidos mediante anuncios en las redes sociales. Un decreto editado por el gobierno en mayo, basado en los términos de un fallo de la Corte Suprema Federal, ya exigía que las empresas conservaran durante un año los datos de los anuncios publicados en sus plataformas. El texto, sin embargo, dejó para una regulación posterior la forma de acceso a esa información con fines de fiscalización.

Si la nueva norma se publica y entra en vigor todavía durante la campaña, abrirá un camino más para fiscalizar a las plataformas que hoy dicen no permitir la promoción de contenido político. La medida ayudaría a verificar si realmente están bloqueando ese tipo de anuncios.

De acuerdo con Folha, miembros del gobierno se reunieron en las últimas semanas con representantes de empresas y organizaciones vinculadas al sector para tratar el tema, pero no hay certeza de que una decisión salga antes del fin del mandato actual. Uno de los interlocutores escuchados por el diario citó como datos más básicos, que potencialmente podrían ser públicos, el anuncio publicado y el nombre del contratante. El valor pagado por la publicidad es visto como información más sensible.