General Mills Brasil confirmó que los helados Häagen-Dazs dejarán de distribuirse en el país, poniendo fin a casi tres décadas de presencia de la marca en el mercado brasileño. Según la revista VEJA, la compañía confirmó la decisión el viernes (21) y la distribución de los productos ya fue interrumpida.
"La marca Häagen-Dazs ya no será distribuida en Brasil, debido a un plan de reformulación de portafolio de General Mills, anunciado en marzo de 2026", informó la empresa en un comunicado, según G1. De acuerdo con VEJA, la compañía no detalló otros motivos para el retiro ni informó si existe la posibilidad de reanudar las ventas en el país.
Häagen-Dazs llegó a Brasil en 1997 y se consolidó en el segmento de helados premium, con potes, vasitos y paletas vendidos a precios superiores a los de las marcas tradicionales. Según VEJA, la marca comenzó a venderse en supermercados de São Paulo, avanzó hacia otras capitales y mantuvo tiendas propias en el país entre 1998 y 2018. Tras el cierre de las tiendas, los productos siguieron disponibles solo en el comercio minorista.
Venta de la operación brasileña
La salida de la marca de helados ocurre en el marco de la reorganización global de General Mills. En marzo, la compañía estadounidense anunció un acuerdo definitivo para vender su operación en Brasil al grupo 3corações, conocido principalmente por su negocio de café, por R$ 800 millones. El negocio incluyó marcas tradicionales como Yoki, conocida por productos como farofa y palomitas para microondas, y Kitano, de condimentos, además de las fábricas de Pouso Alegre, en Minas Gerais, y Campo Novo do Parecis, en Mato Grosso. Según G1, la transacción aún depende de la aprobación de los órganos reguladores y tiene conclusión prevista para fin de 2026.
La nueva estrategia de General Mills prioriza categorías como helados premium, comida mexicana, snacks y alimentos para mascotas, con el objetivo de mejorar los márgenes de ganancia y concentrar recursos en negocios considerados más estratégicos. Según VEJA, la compañía afirma que casi un tercio de su portafolio global fue renovado desde 2018, mediante adquisiciones y desinversiones.
Con sede en Estados Unidos, General Mills es dueña de marcas como Cheerios, Nature Valley y Betty Crocker y registró cerca de US$ 19.000 millones en ingresos en 2025, además de aproximadamente US$ 1.000 millones en ganancias por participaciones en otros negocios, según G1. En Brasil, la empresa emplea a cerca de 3.500 personas y cuenta con dos fábricas y seis centros de distribución. Las operaciones en el país aportaron aproximadamente US$ 350 millones (R$ 1.800 millones) a las ventas netas de la compañía en el año fiscal de 2025.