A General Mills Brasil confirmou que os sorvetes Häagen-Dazs deixarão de ser distribuídos no país, pondo fim a quase três décadas de presença da marca no mercado brasileiro. Segundo a VEJA, a confirmação foi dada pela companhia na sexta-feira (21), e a distribuição dos produtos já foi encerrada.
"A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil, devido a um plano de reformulação de portfólio da General Mills, anunciado em março de 2026", informou a empresa em nota, segundo o G1. De acordo com a VEJA, a companhia não detalhou outros motivos para a retirada nem informou se há possibilidade de retomada das vendas no país.
A Häagen-Dazs chegou ao Brasil em 1997 e se consolidou no segmento de sorvetes premium, com potes, copinhos e picolés vendidos a preços acima dos de marcas tradicionais. Segundo a VEJA, a marca começou a ser vendida em supermercados de São Paulo, avançou para outras capitais e manteve lojas próprias no país entre 1998 e 2018. Depois do fechamento das unidades físicas, os produtos seguiram disponíveis apenas no varejo.
Venda da operação brasileira
A saída da marca de sorvetes ocorre no rastro da reorganização global da General Mills. Em março, a companhia americana anunciou um acordo definitivo para vender sua operação no Brasil ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. O negócio incluiu marcas tradicionais como Yoki, conhecida por produtos como farofa e pipoca de micro-ondas, e Kitano, de temperos, além das fábricas de Pouso Alegre (MG) e Campo Novo do Parecis (MT). Conforme o G1, a transação ainda depende de aprovação de órgãos reguladores e tem conclusão prevista para o fim de 2026.
A nova estratégia da General Mills prioriza categorias como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets, com o objetivo de melhorar as margens de lucro e concentrar recursos em negócios considerados mais estratégicos. Segundo a VEJA, a companhia afirma que quase um terço de seu portfólio global foi renovado desde 2018, por meio de aquisições e desinvestimentos.
Fundada nos Estados Unidos, a General Mills é dona de marcas como Cheerios, Nature Valley e Betty Crocker e registrou cerca de US$ 19 bilhões em receita em 2025, além de aproximadamente US$ 1 bilhão em ganhos com participações em outros negócios, segundo o G1. No Brasil, a empresa emprega cerca de 3.500 pessoas e conta com duas fábricas e seis centros de distribuição. As operações no país responderam por aproximadamente US$ 350 milhões (R$ 1,8 bilhão) das vendas líquidas da companhia no ano fiscal de 2025.