Los perfiles de candidatos tuvieron un aumento de visualizaciones en Instagram durante la campaña electoral brasileña de 2026, a pesar de la norma del TSE, el Tribunal Superior Electoral de Brasil, que restringe la recomendación de cuentas políticas. Es lo que señala un estudio del Instituto Democracia em Xeque, un organismo de monitoreo de la democracia, revelado por Folha de S.Paulo este jueves (22). En la misma campaña, Facebook, TikTok, X (antes Twitter) y YouTube registraron una caída en las visualizaciones de esos perfiles.
La norma del TSE funciona como una orden de cerrar la vidriera: las plataformas que usan sistemas de recomendación deben retirar de las sugerencias los canales y perfiles que los candidatos informaron a la Justicia Electoral durante el período oficial de campaña. La idea es que el contenido político llegue a quien ya sigue al candidato, sin que el algoritmo lo empuje hacia usuarios que nunca mostraron interés.
El informe analizó 2.076 perfiles de políticos brasileños, incluidos los seis principales candidatos presidenciales, y comparó el comportamiento de esas cuentas con un grupo de control formado por personas que no se postularon, como políticos que no compitieron. Según el instituto, hubo una aplicación desigual de la norma entre las plataformas y hay señales de que Instagram no cumplió la determinación de la Justicia Electoral. Entre los diputados electos con gran número de seguidores en la red, el reportaje cita a Lucas Pavanato (PL-SP), Ana Elisa (PT-MG), Nikolas Ferreira (PL-MG) y Erika Hilton (PSOL-SP). Hasta el momento, Folha es el único medio que informó sobre el estudio, y los porcentajes exactos de variación no aparecen en la nota.
Consultada por Folha, Meta, dueña de Instagram y Facebook, no respondió hasta la publicación. Conviene recordar el incentivo en juego: el modelo de negocio de la empresa es vender atención. Cuanto más tiempo pasa el usuario desplazándose por el feed, más anuncios ve, y el contenido político está entre los que más reacción generan. Sacar a los perfiles políticos de la recomendación significa, en la práctica, renunciar a parte de ese engagement.
Lo que aún no sabemos
El estudio muestra que las visualizaciones subieron, pero no explica por dónde: pudo ser por recomendación indebida, por el impulso de los Reels o por compartidos espontáneos entre usuarios. Meta aún no dio su versión, y la visualización no mide votos. El caso llega en un momento de presión acumulada sobre la empresa: esta semana, el Ministerio Público Electoral afirmó que Meta incumplió parte de las órdenes del TSE y pidió la aplicación de una multa, según G1.
Para el elector, la enseñanza práctica es simple: lo que aparece en tu feed no es un retrato neutral de la campaña. Si un político que no sigues aparece con frecuencia, conviene revisar de dónde vino el impulso. Y conviene seguir de cerca si el TSE acepta el pedido de multa y exige a Meta una explicación técnica sobre cómo funcionó la recomendación durante el período electoral.