Perfis de candidatos tiveram aumento de visualizações no Instagram ao longo da campanha eleitoral de 2026, apesar da regra do TSE que restringe a recomendação de contas políticas. É o que aponta um estudo do Instituto Democracia em Xeque, revelado pela Folha de S.Paulo nesta quinta-feira (22). Na mesma campanha, Facebook, TikTok, X (ex-Twitter) e YouTube registraram queda nas visualizações desses perfis.
A regra do TSE funciona como uma ordem para fechar a vitrine: as plataformas que usam sistemas de recomendação devem tirar das sugestões os canais e perfis que os candidatos informaram à Justiça Eleitoral durante o período oficial de campanha. A ideia é que o conteúdo político chegue a quem já segue o candidato, sem ser empurrado pelo algoritmo para quem nunca demonstrou interesse.
O relatório analisou 2.076 perfis de políticos brasileiros, incluindo os seis principais presidenciáveis, e comparou o comportamento dessas contas com um grupo de controle formado por pessoas que não se candidataram, como políticos que não concorreram. Segundo o instituto, houve aplicação desigual da regra entre as plataformas e há sinais de que o Instagram não cumpriu a determinação da Justiça Eleitoral. Entre os deputados eleitos com grande número de seguidores na rede, a reportagem cita Lucas Pavanato (PL-SP), Ana Elisa (PT-MG), Nikolas Ferreira (PL-MG) e Erika Hilton (PSOL-SP). Até o momento, a Folha é o único veículo a noticiar o levantamento, e os percentuais exatos de variação não aparecem na reportagem.
Procurada pela Folha, a Meta, dona do Instagram e do Facebook, não respondeu até a publicação. Vale lembrar o incentivo em jogo: o modelo de negócio da empresa é vender atenção. Quanto mais tempo o usuário passa rolando o feed, mais anúncios ele vê, e conteúdo político está entre os que mais geram reação. Tirar perfis políticos da recomendação significa, na prática, abrir mão de parte desse engajamento.
O que ainda não sabemos
O estudo mostra que as visualizações subiram, mas não explica por onde: pode ter sido por recomendação indevida, pelo impulso dos Reels ou por compartilhamentos espontâneos entre usuários. A Meta ainda não deu sua versão, e visualização não mede voto. O caso chega em momento de pressão acumulada sobre a empresa: nesta semana, o Ministério Público Eleitoral afirmou que a Meta descumpriu parte das determinações do TSE e pediu a aplicação de multa, segundo o G1.
Para o eleitor, o recado prático é simples: o que aparece no seu feed não é um retrato neutro da campanha. Se um político que você não segue aparece com frequência, vale conferir de onde veio o impulso. E vale acompanhar se o TSE vai aceitar o pedido de multa e cobrar da Meta uma explicação técnica sobre como a recomendação funcionou no período eleitoral.