Siéntese un momento, que esta historia pide un café. Según la Folha de S.Paulo, un grupo de cuentas extranjeras ligadas al ecosistema del presidente estadounidense Donald Trump publicó contenido pago para difundir el ascenso de Flávio Bolsonaro en las apuestas de Polymarket, empresa estadounidense bloqueada en Brasil desde abril. Entre el viernes (18) y el lunes (21), el periódico contó al menos 11 cuentas en X, el antiguo Twitter, difundiendo la propaganda, a veces con elogios explícitos al candidato, hijo del expresidente Jair Bolsonaro.
Para quien llega ahora: Polymarket es un mercado de predicción, donde los usuarios apuestan dinero al desenlace de eventos futuros, como la elección brasileña. Las publicaciones llevan la etiqueta de "asociación paga", sin identificar a quien paga la cuenta, y la prensa estadounidense ya informó que la empresa acostumbra contratar influencers para hacer propaganda. La Folha divide las cuentas en dos bloques: influencers alineados con Trump y su movimiento MAGA, y perfiles con estética periodística que cubren geopolítica, como las guerras de Gaza y Ucrania.
Quién está publicando
Los nombres marcan el tono. Uno es el exdiputado republicano Matt Gaetz, aliado de Trump con 3,4 millones de seguidores, que llegó a ser nominado para fiscal general de EE.UU. y renunció a la idea en medio de investigaciones por delitos sexuales que él negó haber cometido. "Flávio puede salvar a Brasil. Este es el gran premio en las Américas", escribió Gaetz el lunes. También publicó el anuncio la cuenta UHN Plus, con 1,2 millones de seguidores, que opera desde Florida y produce contenido de derecha.
El otro bloque aparece en el Diário do Centro do Mundo: el domingo (20), perfiles de "OSINT" que monitorean guerras, como Iran Observer y OSINTdefender, publicaron casi al mismo tiempo el mismo gráfico de Polymarket, con Flávio en torno al 58% y el presidente Lula con el 42%. Iran Observer escribió que Lula estaría "perdiendo la elección presidencial en Brasil" y que Flávio sería "muy pro-EE.UU.", hasta el punto de sacar al país de los BRICS.
Una apuesta no es una encuesta
Una advertencia útil, como explica el DCM: los números de Polymarket muestran el precio de contratos negociados en la plataforma, algo muy distinto de una encuesta de intención de voto. Para comparar, el Datafolha del jueves (17) dio 39% para Lula y 36% para Flávio en la primera vuelta, con Lula adelante por 46% a 44% en un posible balotaje. Un relevamiento de Aos Fatos, del 4 de septiembre, ya había encontrado más de 100 publicaciones ligadas a la elección brasileña difundiendo Polymarket en Instagram, a través de páginas de influencers y sitios socios.
En materia electoral, el terreno es delicado. La ley brasileña prohíbe que terceros impulsen propaganda de candidatos y veta donaciones extranjeras, en dinero o estimables en dinero. Consultada por la Folha, la campaña de Flávio respondió que no tiene conocimiento de los anuncios. La propia Polymarket incluye a Brasil entre los países donde sus servicios están bloqueados y afirma prohibir el uso de VPN para eludir la restricción.
Dónde seguir esto: los posts siguen en el aire en X, con la etiqueta "asociación paga" a la vista. El mercado de la elección brasileña en Polymarket, a su vez, no se abre para quien navega desde Brasil, donde la plataforma está bloqueada desde abril.