O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL) estrearam neste sábado (29) no horário eleitoral gratuito no rádio e na televisão. Os dois líderes das pesquisas adotaram um tom moderado e priorizaram mensagens voltadas ao eleitor indeciso de centro no primeiro dia de propaganda oficial.

A propaganda de Flávio Bolsonaro apresentou o parlamentar como um perfil conciliador e focado na família. O candidato do PL destacou a própria idade, de 45 anos, em contraponto aos 80 anos do rival. A menção ao ex-presidente Jair Bolsonaro ficou restrita a uma citação pontual. O senador abordou temas socioeconômicos como o endividamento das famílias e associou a gestão petista a problemas na segurança pública, segundo a Folha de S.Paulo.

A campanha de Lula concentrou a maior parte do tempo em conquistas sociais e entregas administrativas. Antes do bloco principal, a equipe petista veiculou inserções curtas com questionamentos sobre o histórico de investigações do senador fluminense. Na sequência, a peça principal priorizou propostas para o custo de vida e programas assistenciais.

A moderação nos primeiros programas segue a prática de campanhas de evitar confrontos diretos na largada televisiva. A regra informal do marketing político parte da premissa de que o ataque agressivo no início gera rejeição imediata entre os eleitores não alinhados.

O horário eleitoral gratuito na TV e no rádio segue até o final de setembro. Os eleitores vão às urnas em 4 de outubro para a votação do primeiro turno das eleições presidenciais.